هدف از این تحقیق بررسی بازاریابی و تبلیغات با فرمت docx در قالب 96 صفحه ورد بصورت کامل و جامع و با قابلیت ویرایش می باشد
فهرست مطالب
بخش اول مبانی نظری
معرفي بازاريابي
تعريف بازاريابي
تاريخچه بازاريابي
انواع بازاريابي
مزایای بازاریابی
مفهوم تبلیغات
تاريخچه تبليغات
تاريخچه تبليغات در ايران
تعاريف تبليغات
اصول تبليغات
طبقه بندي تبليغات
طبقه بندي بر مبناي بازار هدف
طبقه بندي بر مبناي منطقه جغرافيايي
طبقه بندي بر مبناي رسانه
طبقه بندي بر مبناي عملکرد
تبليغات بازرگاني
وابستگی هیجانی و برنامه ریزی رفتاری
نظریه اسنادی
نظریه انگیزۀ پیشرفت
نظریه کنترل ارزش هیجان‌های پیشرفت
انواع هیجان ها
تبلیغات و ارتباط آن با مشتریان
شدت تبلیغات و سودآوری
شدت تبلیغات و میزان فروش
رفتار مصرف کننده
دیدگاههای رفتار مصرف کننده
مدل تصمیم گیری مصرف کننده
رفتار خرید
ارزیابی رفتار مصرف کننده پس از خرید
تاريخچه پيدايش و گسترش بيمه
جايگاه صنعت بيمه بعد از انقلاب اسلامي ايران
تصویب قانون تاسیس بیمه مرکزی ایران و بیمه گری وآشنایی با نهاد نظارت بر بیمه در ایران
ارکان بيمه مركزي ايران
بخش دوم پیشینه پژوهشهای انجام شده
مطالعات داخلی
مطالعات خارجی
جمع بندی
جمع بندی پیشینه تجربی و نظری تحقیق
جمع بندی پیشینه نظری تحقیق
پايان گرفتن جنگ سرد در دهه 1990 به آزاد شدن منابع و فزوني گرفتن نياز به محصولات سرمايه‌اي براي ايجاد زير ساخت هاي مناسب اقتصادي انجاميد. در اين دوران اروپاي غربي به ايجاد بازاري مشترک با 324 ميليون مصرف کننده روي آورد و اروپاي شرقي به صورت بازاري آماده براي محصولات غربي درآمد. از سوي ديگر بدهي هاي خارجي ، اقتصاد بسياري از کشور ها را فلج کرد.
اينگونه کشورها، به رغم نيازمندي هاي فراوان، با مشکل نبود قدرت خريد روبرو بودند. از اين رو کشور هاي پيشرفته براي کسب بازار در اروپا ، آمريکا و خاور دور ، با يکديگر به رقابت پرداختند. اين دگرگوني سبب شد که شرکت ها رقيبان خود و تحولات بازار را در گستره جهاني جدي بگيرند ، هزينه ها را کنترل کنند و به تحولات تکنولوژيک ، نوع مواد مصرفي ، ابزار هاي مورد استفاده و روش هاي مديريت توجه بيشتري نشان دهند.
در اين زمان ، استفاده از شيوه ها و فنون بازاريابي مورد توجه قرار گرفت. بررسي ها نشان داده است که ناموفق بودن شرکت ها از ناتواني آنها در بهره گيري از فنون بازاريابي نشات گرفته است. اين شرکت ها تحولات بازار و تغييرات الگوي مصرف مشتريان را ناديده مي گرفتند و به جاي روي آوردن به بازاريابي پيشرفته ، به فروش مي پرداختند و کسب سود بيشتر را بر رضايت مشتري ترجيح مي دادند.
اما موفقيت‌هاي چشمگير شرکت هاي تري ام و مک دونالدز در آغاز دهه 1980 که از توجه دقيق آنها به نياز مشتريان ، بازار و انگيزه کارکنان در راستاي افزودن بر کيفيت محصولاتشان سرچشمه مي گرفت ، سبب شد تا تدوين استراتژي کاراي بازاريابي در اولويت قرار گيرد. بازاريابي با زندگي روزگرد انسان در ارتباط است . ما با نيازهاي بي شماري در زندگي روبه رو هستيم و اين نيازها ما را به تلاش و تكاپو وادار مي كنند و بازاريابي سعي دارد با كمترين تلاش اين نيازها را برطرف سازد.