توضیحات کامل :

هدف از این تحقیق بررسی اثر بخشی تبلیغات با فرمت docx در قالب 95 صفحه ورد بصورت کامل و جامع و با قابلیت ویرایش می باشد

 

 


فهرست مطالب
 مقدمه     
 مدل اثربخشي     
 دو تئوري درباره اثربخشي تبليغات     
 براي تعيين اثربخشي تبليغات چه چيزي را بايد اندازه گيري كنيم؟     
 نقش برنامه ریزی صحیح رسانه ها در اثربخشی     
 تغییر مداوم  دنیای رسانه ها     
 ماموریت و هدف     
 تصمیم درباره بودجه تبلیغات     
 ارزیابی و انتخاب پیام     
 تصمیم درباره رسانه     
 ارزیابی اثربخشی تبلیغات     
 اثربخشی تبلیغات     
 ابعاد آثار مثبت منفی     
تحلیل نظریه اثربخشی تبلیغات    
 حوزه های اثربخشی تبلیغات     
 ابعاد اعتمادسازی در رسانه تبلیغی     
 مدل های اعتمادسازی در رسانه های تبلیغی تجاری     
 مدل اعتماد دیویس، مایِر و شورمن     
 مدل TAM      
 بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی از لئون فستینگر و کاربرد آن در تبلیغات     
 کاربرد نظریه های ارتباطات: اقناع و تبلیغ     
 اقناع و نگرش     
 پروپاگاندا     
 پژوهش های انجام شده در جهان     
 پژوهش های انجام شده     

 

 

 

در حدود 100 سال پيش ويليام هكث  با گفتن اين جمله كه : «نيمي از تبليغات انجام شده به هدر مي رود، فقط ما نمي دانيم كدام نيمه از آن » توجه همه را به « توانائي حساب دهي » تبليغات معطوف كرد. چيزي كه از نظر عملي براي تبليغ دهنده اهميت دارد اين است كه سرمايه اي كه خرج تبليغات كرده ، تا چه ميزان برگشت دارد ؟ آيا تبليغاتي كه بابت ساخت و پخش آن  هزينه كرده  واقعا تاثير داشته است؟  آيا تاثير تبليغات  قوي بوده است يا ضعيف؟

 

 


دانستن جواب اين سوالات براي تبليغ دهنده مهم است چرا كه امروزه شركتها هزينه زيادي بابت ساخت و پخش تبليغات پرداخت مي كنند. به گفته "جك تروت"  پولي كه براي تبليغات مصرف مي كنيم كم نيست. هر دقيقه جنگ جهاني دوم 9000 دلار، هر دقيقه جنگ ويتنام 22000 دلار هزينه برداشت. اما در فينال ليگ فوتبال آمريكايي صورتحساب هر دقيقه تبليغ دوميليون دلار است، بنابراين تبليغ دهنده حق دارد در مورد ميزان اثربخشي تبليغاتش مطلع باشد . 

 

 


از آنجائيكه در بسياري از مواقع تأثير تبليغات در دراز مدت مشخص مي گردد اندازه گيري آن كار بسيار دشواري است. همچنين به لحاظ آكادميك در دنياي تبليغات ايجاد يك تئوري جامع كه بتواند تحت شرايط مختلف و بر روي انسانهايي در سطوح مختلف چگونگي اثربخشي تبليغات را مشخص سازد ناممكن بنظر مي رسد.

 

 


در بررسي تاثيرات  تبليغات با مشكلاتي ديگر نيز مواجه هستيم. تبليغات تنها يكي از چند متغيري است كه مصرف كننده را به سمت خريد سوق مي دهد. تجزيه و تحليل تاثيرات تبليغات بر خريد به درك كامل و كنترل تمام عوامل موجود بستگي دارد. تعدادي از اين عوامل عبارتند از: خصوصيات كالاي رقيب ، ميزان رضايت مصرف كننده از خريد آن كالا ، مقدار تبليغات براي آن كالا ، قيمت، روش توزيع آن، فعاليت رقباء، بسته بندي  و... .

 

 


يكي ديگر از مشكلات، تعيين تاثير تبليغات بر روي فرد در طول زمان است . از آنجائيكه تاثير تبليغ بر روي افراد در  طول زمان  تغيير مي كند  اندازه گيري آن بدون متغير زمان مشكل است.